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来源：金融虎网 作者：金辉

据券商根据他们收到的数据估计，在中国的年中618购物节期间，京东电子商务网站的销售额增长超出预期。年中购物节是中国重新开放以来的第一个重大购物活动。

花旗(Citi)分析师的一份客户报告显示，从5月底到周日晚间的618购物节期间，这家中国电商巨头的销售额增长了6%至8%。这超过了花旗预期的2-5%的增长。

然而，这一估计仍低于京东去年总商品交易价值(GMV) 10.3%的增长率和2021年27.7%的增长率。

618节日以京东的成立日期命名，但受到所有电子商务平台的欢迎，是消费者支出的关键晴雨表。

咨询公司Syntun的数据显示，包括阿里巴巴集团旗下的天猫、京东和拼多多平台在内的主要电子商务平台的总交易额总计人民币6143亿元(合857.9亿美元)，比去年同期增长5.4%。字节跳动旗下抖音、快手和点淘的电子商务直播贡献了1844亿元人民币，后者也得到了阿里巴巴的支持。

京东表示不会公布今年双十一期间的商品交易总额，只指出销售额创下了历史记录——这是一个意料之中的里程碑。面对销售放缓，阿里巴巴也已停止发布11月所谓的“光棍节”购物节期间的商品交易总额数据。

阿里巴巴和拼多多通常不会在自己的平台上发布618结果。

今年春节期间的竞争尤为激烈，各大平台提供了数十亿元的优惠券和补贴，以吸引中国消费者消费。

高盛(Goldman Sachs)分析师在一份客户报告中表示，京东618期间的销售额“略微”超出预期，而杰富瑞(Jefferies)分析师则表示，这一事件“超出预期，创下了新纪录”。双方都没有提供数字估计。

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